日本城改名「真好城」！35年招牌告別　日貨僅佔一成多背後原因曝光

陪伴香港人35年的「日本城」正式改名。香港家品及日用品連鎖品牌「日本城」由7月15日起陸續更換招牌，正式改為「JHC真好城」，沿用多年的「日本城」名稱逐步走入歷史。母公司國際家居零售表示，今次品牌升級並非單純改名，而是配合公司業務模式轉型，重新定位為一站式生活平台。

日本城35年歷史　由10元店起家

日本城於1991年在北角開設首間店舖，早年參考日本均一價零售模式，以10元店形式售賣日本進口家品，逐步成為香港人熟悉的家品連鎖品牌。經過多年發展，目前在香港設有逾260間分店。

不過，隨着零售市場及消費模式改變，日本城近年的商品來源已經不再集中於日本。

國際家居零售解釋，經過35年發展，集團全球供應鏈已大幅擴展，商品採購來源更加多元化，日本商品目前只佔整體約一成多，因此以「日本」作為品牌名稱，已經未能完全反映現時的經營模式。

因此，公司決定保留深入民心的英文簡稱「JHC」，將中文品牌名稱改為「真好城」，希望以全新形象繼續拓展香港及澳門市場。

由於日本城改名之際，正值中日關係持續受到關注，消息傳出後亦引起網民討論，有人將改名與近年的中日關係變化聯繫起來。

不過，目前公司公開解釋集中在供應鏈多元化及品牌定位轉型，並沒有表示改名是因應中日政治關係而作出。

今次改名亦配合品牌全面升級。公司計劃將傳統連鎖家品店重新定位為「一站式生活平台」，除實體店外，亦會加強線上線下融合，並與不同品牌及網購平台合作。

銅鑼灣高士威道的首間升級旗艦店已率先以「JHC真好城」形象亮相，其他分店亦會陸續更換新招牌。公司希望透過新品牌及更多元化商品，擺脫「只賣日本貨」的舊有印象。

真好城