〔綜合報導〕近日，茅台董事長丁雄軍宣布茅台將停止一切聯名產品的開發。 這項決定引發了廣泛的關注和猜測。 為什麼茅台會在聯名產品頻繁湧現的時候，做出停止的決策呢？ 讓我們一起來深入了解這背後的原因。

近幾個月以來，茅台的聯名產品在市場上頻頻亮相，其中以「醬香拿鐵」最為引人注目。 這款飲品的成功出圈讓茅台的話題度爆表，成為了媒體與消費者熱議的焦點。 然而，這也引發了一些問題和擔憂。

首先，醬香拿鐵的成功並不容易複製。 這款飲品巧妙地瞄準了年輕受眾群體，同時也吸引了中老年茅台愛好者的注意。 這種多層次的吸引力讓產品迅速獲得了市場份額，實現了圈層突破。 與之相比，茅台與德芙合作的酒心巧克力在熱度上表現遜色。

其次，過度的行銷可能會提高消費者的期望門檻。 密集的聯名活動可能會讓消費者產生一個錯覺，即聯名產品只是往不同的商品裡加入茅台而已。 這種現象可能導致消費者期待不斷升高，而新鮮感卻逐漸減弱。

作為一款奢侈品，茅台的定位本應高端。 奢侈品最忌諱的就是品牌價值的稀釋，當品牌形象變得模糊，對消費者來說就不再有神秘感。 消費者購買奢侈品，往往是因為看中了背後所承載的文化內涵。 一旦品牌的核心失去吸引力，奢侈品就難以維持自身的價值和地位。

最後，雖然產品的創新和多樣性是市場競爭的關鍵，但茅台也需要維持品牌的固有價值。 過多的品牌聯名雖然會引起年輕人的熱烈追捧，但更多只是一時的好奇和追求新鮮感。 茅台是一款高端酒類奢侈品，其品牌形象應該與眾不同，保持神秘感和獨特性。 頻繁的聯名活動不僅讓茅台品牌變得過於娛樂化，還可能導致茅台難以掌控的輿情危機。

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〔綜合報導〕貴州茅台（上海股票代號：600519）早前宣佈與瑞幸咖啡攜手推出了「醬香拿鐵」，然後近日再宣布與美國食品公司瑪氏（Mars）旗下的德芙（Dove）朱古力合作，共同推出了茅台酒心朱古力。

茅台在官方微博上預告，他們將在周六（16日）推出新產品，並承諾「入口即化，回味悠長」。而就在今天（14日），德芙在官方微博上宣布，與茅台合作的酒心朱古力將於周六上市。據網傳消息顯示，茅台酒心巧克力2顆裝價格為39元（人民幣﹐下同）/盒，單顆價格不超20元。

早在之前，已有內地媒體報導茅台將推出茅台酒心朱古力，並使用德芙的朱古力和53度貴州茅台酒進行製作。而茅台不僅與瑞幸咖啡和德芙合作，還積極推出自家的新產品，如酒香雪糕等。

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〔綜合報導〕日前，咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡與貴州茅台推出聯名「醬香拿鐵」，引發了內地消費者的搶購熱潮。這款特別的咖啡含有酒精濃度低於0.5度的53度茅台酒成分，讓人充滿期待。然而，對於這種創新的味道，內地網民的評價卻出奇的兩極，有人讚不絕口，有人卻形容味道奇怪，似腐乳。

這款「醬香拿鐵」售價38元人民幣一杯，使用優惠券後特價19元一杯，附贈專屬的茅台紙杯套，這些特點都讓它在內地市場引起了極大的關注。首日推出，銷量就突破了542萬杯，銷售額超過1億元人民幣，迅速登上微博熱搜榜的第一位。多地的瑞幸門店紛紛爆單，有的甚至出現排隊等候超過一個小時的情況，有網民甚至表示連續兩天都買不到。

然而，成功嘗試「醬香拿鐵」的消費者對於這款創意飲品的評價卻不一。一些人表示「好喝，千萬不要停售」，還有人建議「不加糖剛剛好」。但也有一些人形容味道有些「說不出的怪味」，並將其比喻為「酒心朱古力的味道，很一般」，甚至有人認為它有些像「腐乳」。

更有趣的是，有網民開玩笑問道：「喝完茅咖開車上路算酒駕嗎？」這引起了一些關於酒精含量和開車安全的討論。對此，瑞幸咖啡提醒顧客，「醬香拿鐵」含有貴州茅台酒，不建議未成年人、孕婦、駕駛者以及酒精過敏者飲用。

杭州公安高速交警支隊也發布了相關影片，提醒內地民眾，在飲用酒精類產品後不允許開車上路。

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